2008年俨然成为本土日化的“产业升级年”，随着石油和原材料涨价向下游传导效应加剧，以立白为代表的本土日化巨头，在奥运背景下屡屡打出产业组合拳，成为日化产业升级的引导者。
伴随着北京奥运会大幕拉开，立白集团作为本土日化唯一入选的产品供应商而备受媒体关注，以奥运为突破口的“大日化”战略升级也整体浮出水面。
立白集团总裁陈凯旋近日表示：“借助北京奥运，立白初步实现了产品定位和产业结构的升级。与不少企业投入巨大广告资源不同，我们选择了以实实在在的动作，让产品与消费者对话，感受奥运产品的‘冠军品质’，实现共赢奥运，这也是立白奥运营销的思路。”
笔者同时了解到，立白此前以数记奥运组合拳，剑指产业升级，包括悄然联姻巴斯夫等国际巨头、全面升级产品线、推出新一代产品立白去渍霸、建立数万家终端陈列点等等，借“奥运标准”为杠杆，多层面打造新的“企业标准”。
今年上游的持续涨价，向本土日化提前发出了产业升级的信号弹，然而，就在众多日化企业仍处于踯躅状态之时，立白以最新推出的去渍霸成为北京奥运会专供产品，率先布下高端棋子。
“无论是人员服务、生活配套，参赛者能想到的或想不到的细节，中国均以东方式的细腻一包并揽了。甚至并不为人关注的洗涤日化产品，都是国内日化领军企业立白精心为奥运打造的”，北京奥组委官员表示，立白供应给北京奥运村的是立白系列洗涤用品，真正代表着国际最先进的洗涤科技，受到各国运动员、教练员和其他工作人员的一致好评。
如果说出席北京奥运会的运动员是各国的“冠军”选手，北京奥运会的产品供应商也是行业的“冠军”品牌。
“其中奥运专供产品立白去渍霸的推出，源于立白成为奥运的洗涤用品供应商”，立白集团研发专家张利萍介绍说，建立于高标准的要求，立白与国际日化巨头巴斯夫、诺维信公司共同研制，在配方技术与原材料上对传统的洗涤技术进行了很大改进，其中全球最大的化学品公司巴斯夫为立白提供表面活性剂和高分子有机助剂，全球最大的酶制剂公司诺维信为立白提供酶制剂，使这个产品真正具备了“冠军品质”。
源于奥运，立白推出了去渍霸全效洗衣粉，而依托高品质，这个产品受到广大消费者的高度认可。
据立白集团新闻发言人许晓东透露，今年以来，全国市场立白去渍霸的销量随着奥运升温而不断上涨，截至上月，这个产品的销量已占立白同类型产品销售额的3成，这对于一款定位高端的产品而言，已是难能可贵了。
“日化产业当前面临原材料涨价、人力成本上升的压力，产品向高端走、产业实现升级是必然之路，立白在有效地借助奥运的杠杆实现这一点。”中华全国工商联美容化妆品商会会长马娅指出。
陈凯旋表示，北京奥运会对于立白而言，不仅是一个阶段性的事件，而且是一次对产品、产业升级的契机，是立白“大日化”战略的重要棋子。立白去渍霸的面世仅仅是个开始。
据透露，以推出立白去渍霸为契机，立白开始寻求更为高端而广泛的上游合作，对于目前正在合作的两家国际知名日化巨头巴斯夫、诺维信，许晓东表示，由于奥运期间产品大受欢迎，这一合作开局即实现共赢，立白获得了更为环保、技术含量更高的原材料供应，而国际供应商也提升了销量，立白将把这种合作关系扩大到更多的产品中去。
而在产业链的末端，立白的品牌升级动作也在紧密推进。此前，立白选择了与国家网球队合作，主要代言立白去渍霸产品。营销专家指出，网球作为西方贵族式运动正在本土兴起，本届奥运会网球比赛已经备受关注，这一趋势的继续发展，将带来立白品牌的进一步刷新。
北京奥组委官员认为，从产品、品牌、上游合作实现全面升级，这是立白对奥运供应商含金量的最大挖掘。可以预见，在奥运结束以后，立白将交出区别于众多企业、令外界满意的答卷。