Honey Homey蜜容氏  
【迪士尼产品专业店】
ALL FUNS FOR DISNEY FANS
基本信息the Base Info
项目名称：Honey Homey蜜容氏【迪士尼产品专业店】全国加盟连锁
经营品牌名：迪士尼（Disney）
适用区域：中国大陆区域地级市以上城市
加盟总部：京辕道营销中心（上海）　Keytone China
项目关键字：迪士尼（Disney）产品，专业店，女生时尚美饰，平价销售，上海免担保贷款
项目简介：【Honey Homey迪士尼产品专业店】全国连锁项目专业经营迪士尼品牌的流行挂饰、手表、时尚包袋、玩具、公仔、首饰/饰品/挂件、汽车装饰、数码周边、家居配饰、洗护用品、文具/办公用品等700多种“时尚流行实用”的产品。
【Honey Homey迪士尼产品专业店】全国连锁项目经迪士尼公司中国大陆授权商的合法授权，在中国大陆区域经销以下迪士尼明星形象之产品：米奇MICKEY、米尼MINNIE、维尼熊WINNIE THE POOH、白雪公主SNOW PRINCESS、玩具总动员TOY、富贵猫MARIE CAT、迪士尼宝贝Disney Baby、皮杰猪PIGLET、小飞象、卡版迪士尼cuties等。
我只希望我们不要忘记一件事，那就是这一切都是由一只老鼠开始的。
I only hope we don''t lose sight of one thing, that it was all started by a mouse.
――迪士尼创始人　华特迪士尼
迪士尼及其明星About Disney and the Stars
世界第一卡通品牌the No.1 Brand in the world
　　迪士尼公司全称华特迪士尼公司（The Walt Disney Company），成立于1923年10月16日，是当今世界上最大的娱乐、媒体公司之一，年销售额逾300亿美元，已成为当今世界上最有价值的娱乐品牌，在世界最权威的品牌评估机构Business Week / Inter brand 评出的世界品牌价值100强中，品牌价值世界排名第6，并且代表着最高质量、最特别的娱乐体验。迪士尼公司还以其享誉世界的“迪士尼乐园”使之成为快乐产业的绝对霸主。
英文全称：The Walt Disney Company，缩写：TWDC
中文全称：华特迪士尼公司
公司总部：美国加利福尼亚州伯班克市南博伟大街500号 华特迪士尼公司
　　　　　500 South Buena Vista Street, Burbank, California, USA 91521
　　　　　电话：美国 (818)560-1000
年营业额：307.52 亿美元（2004年度年报数据，名列2005年财富全球500强第159位）
市场总值：509.6 亿美元（2005年8月29日）
威利汽船
1928年原版海报
米奇诞生记 the born of Mickey Mouse
　　1928年，第一部米奇电影《威利汽船》诞生，从此，米奇（米老鼠）开创了华特迪士尼王国的一切。作为迪士尼的代表，米奇天生就是一个领导，他最好的朋友是唐老鸭，并有一个忠诚的狗朋友布鲁托。米奇和他女朋友米妮的爱情永远是完美的！米奇几乎可以做任何事情，去任何地方。米奇的英文口头禅："Gosh!," "Oh boy!," "That sure is swell!," "Aw, gee...," 和 "See ya soon!"
　　米奇曾出演上百部电影主角，穿过超过175种不同的衣服。1978年11月3日，（庆祝米奇50周年之际）米奇在好莱坞星光大道（Hollywood Walk of Fame）留下了一颗星，成为第一个获此殊荣的动画演员。
维尼诞生记the born of Winnie the Pooh
　　1921年，英国小朋友克里斯托弗•罗宾收到了泰迪熊、驴子、袋鼠、小猪、条纹老虎等绒毛玩具生日礼物，小罗宾常常幻想自己和这些动物一同住在森林里。4岁时，他和伦敦动物园里一只叫做“维尼”的加拿大黑熊成了好朋友，于是他决定把他的泰迪熊改名叫“噗噗熊维尼”（Winnie the Pooh）。这样的友谊让他的父亲——著名剧作家、记者A．A．米尔恩创作出一系列精彩故事。1925年12月24日，第一篇小熊维尼的故事在《伦敦晚报》上首度问世，大受欢迎。
　　1966年，迪士尼公司推出《小熊维尼与蜂蜜树》立刻深获好评，之后的《小熊维尼与大风吹》更拿到当年奥斯卡金像奖最佳短篇动画奖项，《小熊维尼与跳跳虎》也获得提名；1977年，《小熊维尼历险记》上演，成为迪士尼第２２部经典动画。Winnie the Pooh 自此之后便成为了迪士尼人气最旺的小熊。2006年，迪士尼公司在全球展开小熊维尼诞生80周年庆典。
概述
　　“香港迪士尼乐园”开园以来，门票一直是一票难求，迪士尼公司只能限票
　　迪士尼品牌产品在中国市场从玩具到内衣品类广泛
　　迪士尼公司加快内地市场开发和整合，小分销生存无保障
　　“在上海建造迪士尼乐园”的正面消息持续产生，未来5年迪士尼市场将热潮不断
　　“迪士尼”品牌在北美和欧洲已是“时尚”代名词，在中国内地也渐成气候
　　连锁经营是分享迪士尼市场商机之财商之选
迪士尼市场有多大？
　　70年代末，迪士尼作为一个动画制作商进入刚刚改革开放的中国，其经典的米老鼠、唐老鸭形象受到了中国观众的欢迎！甚至可以是“妇孺皆知”！
　　1985年迪士尼正式全面进入中国市场，伴随着70年代生、80年代生的孩子一起成长。如果这些与米老鼠一起成长的孩子们已形成16－35岁、巨大消费能力的时尚消费核心人群。
　　港台地区是迪士尼公司重点开发的市场，目前已形成多品类综合店、适应时尚潮流、丰富快乐生活，销售渠道也绝大部分集中在连锁经营商。在此市场基础上，2005年9月，迪士尼公司在香港建成全球第5个迪士尼乐园!
　　香港迪士尼乐园开幕使内地迪士尼消费市场呈几何级增长，大量内地游客涌向香港。国庆节、春节、五一节等旅游旺季，香港迪士尼乐园门票一票难求！这充分显示了迪士尼带来的娱乐号召力。
　　2005年，负责迪士尼产品开发的迪士尼公司消费品部亚洲总部从香港迁至上海，其背景是“重点开发中国内地市场”。而目前市场上，迪士尼产品已经包涵了时尚流行、功能实用的休闲产品、家居产品、百货等，在超市、商场具有很高的吸引力。
　　2006年3月，迪士尼公司又透露出“在上海建造中国第二个迪士尼乐园”的消息，据《中国经营报》记者实在考证，位于上海川沙的迪士尼乐园已经开始部分基建！可以预计在未来5－8年时间里迪士尼将热潮不断，迪士尼市场持续上升。
　　迪士尼市场面临从未有的牛市机遇，上海无疑是迪士尼风暴的中心！
市场机遇Market Opportunity
　
市场优势
迪士尼品牌知名度极大，在卡通品牌中排名世界第一
迪士尼产品极为丰富
作为“快乐产业”的领头羊，迪士尼品牌的市场容量前景很乐观
迪士尼当家明星众多，其中米奇、小熊维尼更是拥有亿万Fans
　
市场劣势
作为世界第一的卡通品牌，迪士尼产品一直与“价格昂贵”联系在一块
目前市场上，迪士尼产品按品类进行分散经营，“消费便利性”较为缺失
单品类经营使单点零售商采购成本极高
目前加盟体系经营成本过高，加盟费少则3万元，多则10万元，整体投资普遍在50万以上
零售商分散，促销、价格、形象等均不统一，给消费者带来乱象
　
市场机会
“造城运动”遍及全国，新商圈、新商城都瞄准时尚、流行的年轻人群消费
在已形成的商圈，“平价销售”将迅速获得市场竞争力、消费者认可和销售回报
时尚迪士尼将成未来几年的主流消费
“连锁规模经营”、“零售品牌运作模式”将使经营成本直线下降
“一站式购齐，全方位体验”将为吸引众多可爱消费群
　
　　经过近2年的市场运作，京辕道营销中心的“采购成本”、“产品结构”、“促销推广”“品牌运作”都有很强的竞争力，目前常备库存产品已有700多款，品类25个。价格方面，目前零售价与同类产品的商场价格相比，低20－50%不等，具有相当大的竞争力，促销产品更是“触底”狂卖；供货价格上，与其它迪士尼产品供货商相比，高出15-20%的利润空间。
　
迪士尼一直稳居中国市场第一名的位置!
以“BenQ\KFC\招行信用卡”等为代表的时尚年轻市场盛行
米奇、小熊维尼成为世界上最受欢迎的卡通明星
产品涵盖时尚包袋、首饰、手表、挂件、玩偶、DIY文具等时尚产品
“连锁经营”是迪士尼市场竞争力的趋势渠道
　
时尚温馨可爱的店铺形象专业设计，全国统一形象
每月至少一次的市场策划/促销推广
专业营销经理一对一店铺营销顾问服务
全方位的培训
渠道保护，多渠道综合经营
利润空间高达58.6%!即使进驻扣点较高的商场仍有25-45%的利润
首批配货(总部统配部分)可享受30%的换货，以完美适应当地市场需求
700多款20多个品类，满足迪士尼消费者一站式购齐
综合店，时尚眼，凸显迪士尼品牌的强势消费号召力
　
门槛低，最低8万元即可享受蜜容氏全套营销服务和国际知名品牌
超市模式的“集中采购”获得价格优势/物流优势
专业产品开发团队保障货品的时尚畅销
零售价比市场价低15%-40%不等，平价促进销量
月月密集促销，实施人海战术
赠送近1000件开业营销道具
　
　　根据16－22岁及23-35岁核心消费群的需求来采购产品，他们需要什么就销售什么，目前已有25个品类，分别是：流行挂饰、玩具、公仔、首饰/饰品/挂件、手表、时尚包袋、汽车装饰、数码周边、电子产品、家居配饰、洗护用品、文具/办公用品等。
　
店铺形象 the Store Image
店铺由Honey Homey加盟总部统一规范设计装修，费用由加盟商负责。加盟商不允许自己设计店铺形象。
1、合法身份，合法经营，商业信誉良好
2、认同迪士尼品牌规则及京辕道营销中心的零售运营理念
3、加盟商亲自经营，具有良好的投资心态或事业激情
4、具有营销新思维和学习态度，全身心投入事业
5、在主流/次主流商圈、中高档集群社区、集群校区、游乐休闲区等有25-60平的经营场所
6、视具体店铺而定，具有13～50万元的资金投入
7、接受HoneyHomey加盟总部各项管理规章
8、店面形象、展示必须严格遵照迪士尼公司及Honey Homey形象规范
　
加盟细则 Alliance Regulation
店铺模式
根据加盟投资商的店铺实际情况(所在商圈、选址、常访人群、投资)，可选择“少女店(Girl Star)”或“全明星店(All Star)”两种模式。
　
加盟期及加盟费
签订1年加盟连锁合同，加盟费均为1.1万元人民币。进货折扣统一为41.4%。
合同期满续订店铺，加盟费减免优惠3000元，关于续约相关合约按签约时加盟政策为准。
　
公司实施区域保护政策，以人口密度及店铺所在区域消费人群构成，划定经营地域范围。
针对超过,50平米的店铺，将实行“降低区域密度”的支持。
　
保证金
“少女店(Girl Star)”“全明星店(All Star)”保证金为0.5万元
　
加盟保护
　　加盟连锁店由加盟总部(京辕道营销中心)统一提供所有货品，任何情况下加盟店不得经营由第三方提供的任何产品；所有加盟店均使用统一形象、店名，专营迪士尼品牌正品。
　　如加盟商私自进货，第一次将给予警告，并扣除30%保证金，第二次则扣除全部，并立刻停止供货，直到清除所有假货并补交相应金额保证金。
　　如加盟商贩售假冒的迪士尼产品，则一次性扣除全部保证金，并立刻停止供货，直到清除所有假货并补交相应金额保证金。
　
商品政策
　　店铺所销售产品由加盟总部与加盟投资业主共同决定，原则上总部只统配80%首批货品，加盟投资业主自主选择20%。
　　根据店铺大小及经营策略，“少女店”首次备货不少于25000元，“全明星店”首次备货不少于50000元
　
退换货政策
质量问题100%换货
每半年享受3%的等值换货
首批配货(总部统配部分)可享受30%的换货
　
促销政策
　　促销活动由公司统一安排执行，促销折扣和促销方式由公司统一安排，如有特别活动促销，可向总部申请，总部将给予个案促销政策。
　
装修政策
　　由公司统一安排装修，实行一对一的个案装修，费用由加盟商支付100%，对于一次性签约两年的区域旗舰加盟店在运营一年后，由公司回赠3000元的装修费用(区域旗舰店店铺须60平以上，资金储备50万元)。
　　门店装修工具如海报、灯箱、员工制服等，如果在公司开业赠品之内的，由公司配发，如果不在赠品之列的，可向公司申购。
　
扶持保障措施
　　为维护品牌形象，确保投资者的投资回报，做到开一家店赢一家店，公司总部将为加盟店提供以下服务：
1、免费提供前期投资的市场调研表格、经营区域及商圈的市场分析报告，提供店铺选址的咨询；
2、从投资者考察到签约，直到筹备开业经营的全程合理计划安排；
3、如何招聘优秀的店员、店长成长方案，经营策略全程培训、指导；
4、免费提供零售店经营培训，包括操作实务、经营模式、店务管理、商品管理、客户维护等；
5、开业前免费提供相关的“开业赠品”，指导加盟店进行相关的公益、公关活动；
6、每店均设“店铺督导”，总部将派有经验的销售经理或店员进行培训指导，使加盟店开业大吉，并掌握加盟店操作方法，以提升销售业绩，达到“授之以渔”；
7、每月额定10－50款的新产品更新，提高加盟店的产品竞争力，使店面真正与时尚流行同步；
8、营销经理全年365天接受咨询，随时解答加盟商关于经营、店铺的经营、销售问题等。
(注：各项加盟合作政策更详细细则请查阅京辕道营销中心的相关文件)
　
第一步　加盟咨询，加盟申请，选择店址
第二步　选址市场调查，总部审核，确定意向
第三步　签约，交纳费用，初次培训
第四步　店铺陈列设计，装修
第五步　首批货订货，货品陈列
第六步  试营业，开业迎宾，开业促销
第七步　销售指导，促销服务，提升业绩      开业赠品
授权牌1个
开业促销宣传单页1000张
彩色名片200张
促销标牌30个
吊旗30张
易拉宝1个
小号手提袋30个
 (参考数据)
　
　　京辕道营销公司（KEYTONE china）是专注于经营国际知名品牌的专业渠道营销公司，2005年3月在上海注册成立，为股份制企业，立志于专业的渠道销售。Honey Homey加盟总部办公室坐落于上海陆家嘴核心地段的普联大厦，紧临八佰伴、陆家嘴金融中心。目前，在上海、北京、深圳、济南、无锡、盐城、惠州、苏州、常州、重庆、成都等城市已开设了22家“迪士尼产品专业店”连锁店，并为电信、移动、银行、商场、杂志社/报社等大型公司提供礼赠品。2005年底，加拿大籍董事JAMES.CH注入外资，使公司实力更加坚实、可靠 。
　　京辕道营销中心（KEYTONE CHINA）在中国大陆区域合法采购、销售由美国华特.迪士尼亚太区有限公司卡通人物造型之授权商LOVINGTON INTERNATIONAL、SHINY BRIGHT LINITED、MARTRONTECH INTERNATIONAL（H.K.）、J-TEX(HK)CO., LTD.、TALA BRAND等授权制造生产、经销之迪士尼品牌产品。
　　京辕道营销中心所经营之产品涉及的迪士尼卡通形象包括米奇MICKEY、米尼MINNIE、维尼熊WINNIE THE POOH、白雪公主SNOW PRINCESS、玩具总动员TOYS、富贵猫MARIE CAT、迪士尼宝贝Disney Baby、皮杰猪PIGLET、小飞象、Disney Cuties等，产品品类涵盖包袋、首饰/饰品/挂件、手表、文具、礼品、玩具、公仔、汽车装饰、IT周边、床上用品、家居配饰等700多个常规单品。
　　(产品及销售过程中所涉及的所有迪士尼Logo、中英文名称、图像、卡通等版权均归华特.迪士尼Walt Disney公司所有，京辕道营销公司作为其产品销售方，遵照华特.迪士尼Walt Disney公司的形象使用规则。)
　
选择时尚消费群，选择迪士尼
具体详细细节请参考加盟合同