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消費升級和時尚產業復蘇 上海時裝周商貿板塊不斷強化

杭州市服裝行業協會 發布時間:2018-04-11 點擊次數:
 4月3日,2018秋冬上海時裝周落下帷幕。與往年相比,本季時裝周提前了近兩周,與國際買手的采購日程順利銜接,更方便中國獨立設計師品牌向國際市場輸出。

  四大官方發布場地共呈現97場服裝展示,MODE上海服裝服飾展繼續與ONTIMESHOW、時堂、DFO、ALTER、NOT和TUBE等6家Showroom聯合,進一步夯實“亞洲最大訂貨季”概念。

  面對消費升級和時尚產業復蘇的浪潮,優秀的獨立設計師品牌借助上海時裝周提供的展示與商貿平臺,得到更大的成長空間。而逐步與國際接軌的中國時尚產業和消費者群體,則預示著行業未來的無限潛力。

  商貿板塊不斷強化

  2015年秋冬季開始,上海時裝周創立了MODE上海服裝服飾展。今年,MODE進一步聯合其它六大商貿平臺,構建了“亞洲最大原創設計品牌訂貨季”這一概念的雛形。這些舉動背后,是上海時裝周“創意設計與商業落地并重”的核心定位。

  “做MODE的初衷是為了幫助品牌找到商業落地的平臺,與主秀場的傳媒作用相對應,構成兩個相互溝通的板塊。”MODE負責人張潔表示。

  短短三年時間,MODE經歷了快速的成長。本屆MODE再度亮相長寧區上海世貿商城,30家Showroom帶來約500個品牌。“我們會要求Showroom帶來高質量的品牌,同時展商自己也越來越了解這里的需求,帶來合適自己定位的品牌。”張潔表示,MODE展會對Showroom的吸引力越來越高,“我們吸引了更多買手和媒體的關注,來這里的Showroom每次都有新收獲。”

  根據MODE官方數據,4天時間里,觀眾總數達到8086人,較上一季增長18.7%,專業渠道買家3120人,增長11%。

  除MODE之外,其它商貿平臺如ONTIMESHOW、時堂、DFO等,專業觀眾參觀人數也在增長。“MODE所做的Showroom——買手店模式和消費升級、新零售密切相關,我們正站在行業回暖趨勢的風口。”張潔表示。

  同時,“亞洲最大原創設計品牌訂貨季”這一提法,也得到了上海市政府的高度關注。上海將在今年舉辦首屆中國國際進口博覽會,上海商委也在努力推進“上海購物”的城市品牌建設。在政府的關注和推動下,MODE與長寧上海世貿商城達成戰略合作,未來三年將把展會地址固定在這里。對此張潔表示:“有了固定的場地,我們在展覽規劃上能做得更好。實際上,在上海中心城區安排會址很不容易。有了政府支持,未來我們可以減少花在尋找、搭建場地方面的精力,更多關注品牌發掘和提升參展體驗。”

  在參展體驗上,MODE展會今年與天貓合作,展示了Showroom和買手們利用數據分析技術的可能性。“本次合作的時間很短,因此只能先把一些工具運用起來,未來合作加深的話,可以利用阿里大數據分析,對用戶進行畫像。這對設計師、Showroom和買手店都會起到導向作用。”張潔表示。

 獨立設計師品牌的春天

  在2010年前后,國內獨立設計師掀起一波創立品牌的潮流。由于當時并未形成適合獨立設計師品牌成長的大環境,許多品牌最終倒閉。近幾年來,隨著MODE及其它商貿平臺逐漸形成氣候,上海時裝周這種“秀場+展會”的模式有效地幫助中小品牌完成了市場銜接,對獨立設計師品牌而言,無疑是重要的利好環境。

  獨立設計師劉彥君創立針織服飾品牌JUNNE的經歷,正好反映了中國時尚行業的轉變。2010年,剛剛從清華美院畢業的劉彥君創立了自己的品牌。“那時候比較單純,認為做好產品就行了。但那時的時裝周主要針對商業品牌,小設計師品牌即使參加了也沒有意義,Showroom模式和商貿展會也沒有發展起來。”劉彥君表示,缺乏土壤也缺乏經驗,是創業失敗的重要原因。

  首次創業失敗后,劉彥君決定去浙江桐鄉的全國針織基地學習。“針織是個科技活,不是懂一條線、一個面就做得了的事情。懂技術的工藝師是工人出身,而有審美的設計師不懂技術。”在這樣的背景下,劉彥君在針織基地學習了5年時間,直到2015年底才再次創業,成立針織品牌JUNNE,并迅速在上海時裝周嶄露頭角。

  2016年JUNNE首次登陸MODE,當季即達成總額800萬的訂單。2017年,借助在展會上取得的成功,JUNNE首次登上了上海時裝周的秀場,本季也繼續保持了秀場發布和展會銷售的雙軌并行。

  在MODE展會的4天期間,JUNNE一直在與客戶接洽訂單,展位前人滿為患。“老客戶增加了訂單量,新客戶人數也翻了一倍。目前下單量還沒統計,不過總體情況來說非常好。”劉彥君表示。

  與劉彥君相比,在時尚先鋒平臺LABELHOOD進行展示的年輕設計師們幸運得多。參加LABELHOOD展示的品牌絕大多數都是年輕新銳的獨立設計師品牌,創始人都有倫敦時裝學院、帕森斯設計學院、中央圣馬丁藝術學院等國際名校的教育背景。多次參加LABELHOOD的Angel Chen、8ON8、YIRANTIAN等品牌,其創始人都在接受國際教育后,選擇回國成立自己的獨立設計師品牌。上海時裝周所促成的良好產業風氣不僅帶動了行業發展,也給了他們做出這樣選擇的底氣。

  本季LABELHOOD移師拉法耶藝術中心,呈現了20場別具創意的先鋒作品展示,其中有七位青年新銳設計師首次參與時裝演示發布單元。擁有西方教育背景的設計師們自然而然地吸引了不少國際買手的關注。英國Harvey Nichols百貨商店女裝買手Rachel Cooper就對參加LABELHOOD的Private Policy、SHUSHU/TONG、Jamie Wei Huang等品牌表現出采購意向。

  國際化與消費升級

  實際上,近幾年在上海時裝周上展現的趨勢和機遇,也反映了中國時尚產業與全球接軌的進程。一方面,來自全球的媒體和時尚買手來到上海時裝周,挖掘國際新興設計力量。另一方面,伴隨著國內的消費升級潮流,中小品牌有機會通過買手店等形式,更大范圍地滲透國內市場。

  Barneys New York的時尚副總監Jackie Kim表示,來到上海讓她感到仿佛回到了紐約。她表示,在紐約和巴黎的時裝周期間,也能看到許多Showroom里有中國設計師品牌入駐。“這些年輕的設計師們在中外時尚產業接軌的過程中,扮演著雙重角色。”Jackie Kim表示Barneys New York剛剛在天貓上線,“我們對中國市場的文化也非常感興趣,希望通過上海時裝周,了解中國消費者的穿著和品牌喜好。”

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