孕妇装，是大多数女性朋友一生中不可缺少的服饰。据报道，目前中国每年的生育率为１％，全国孕妇人数1300万－1400万。可以说，这是一个不可忽视的市场，有着庞大且固定的客户群体。有专家称这一行业为“大肚子经济”，他们认为，这个市场具备很好的潜力，前景被看好。但据记者了解，市场上孕妇装经营店开开关关极其频繁，很多人尝试进入这个行业，与此同时，又有大批人选择退出。前阵子，一位来自平阳的陈女士在下吕浦开了一家孕妇装专卖店，代理的是一个杭州牌子，但没到半年时间就关门了，类似的情况不少。业内专家称，当前的孕妇装市场并不是一个成熟稳定的市场，它将会在竞争中进一步整合和发展。
现象：散货杂牌盘踞市场，品牌经营渐渐兴起
据了解，在温州市区蝉街附近，分布着近十家经营孕妇装的服装店，是市区内比较集中的专门经营孕妇装的一片区域，由于温州妇产科医院的地理优势，店家纷纷称这一带的目标客户比较集中。
记者随机走访了一家叫“韵季”的孕妇装专卖店，该店负责人告诉记者，目前孕妇装市场的竞争太激烈了，各种牌子疯狂抢占市场，像蝉街附近的孕妇装店，多是杂牌，质量良莠不齐，价格相差也很大。
此外，记者在开太百货找到了一家经营“奇妮”孕妇装品牌专柜。据该品牌温州代理商陈先生介绍：“奇妮”于1995年进入温州，是温州首个孕妇装品牌。这个品牌价位在300-600元之间，在国内属于中高档产品，不论在价格上还是质量上都跟市面上的中低档产品拉开了距离，陈先生称市场上中低档产品竞争激烈，但对“奇妮”不构成竞争。
时代商场本来也有一个“奇妮”专柜，但已经于去年撤出。据时代商场女装区副经理侯小姐称，去年“奇妮”撤出时代，一个原因是商场空间有限，原本的位置代理商不满意，另一个原因则是，商场希望引入更高端的孕妇装产品，“奇妮”的定位相对时代还稍稍低了些。
看来，消费群体单一，顾客资源有限等特点使得温州孕妇装市场基本上趋于饱和，中低档孕妇装品牌占据了绝大部分市场，而高端品牌一时还未进入温州市场。
孕妇装及婴童产品行业在国内兴起还不到十年，它是市场细分化、专业化的结果。温州市仙娉莱服饰有限公司董事长陈朱捷认为，孕妇装市场需求有限，所以市场上孕妇装多为一些中小型企业捎带产品，或者产自一些小型的人工作坊，这些生产厂家并不会大张旗鼓地为孕妇装产品投入品牌宣传，所以孕妇装市场大多是品牌杂乱的散货市场。
近年来国内相继出现过许多孕妇装品牌，这些品牌经营者们本以为这块蛋糕很大，然而进入市场后才发现事情并不是想象中那样简单，许多品牌不但不能很好地树立起来，反而沦为散货市场众多杂牌中的一个。据陈朱捷介绍，“仙娉莱是温州首个本土孕妇装品牌。我们发展的是加盟商，很多用产品的客人成为我们的加盟客户。但是有许多孕妇装品牌发展的是代理商，以至于一些区域代理商通过品牌代理单纯的以为这个市场空间大，自创品牌，投入生产，然而往往因为经验、耐心等各种原因，最终遍体鳞伤退出竞争。”
可以说，许多新兴品牌一哄而上，更多考虑的是短期利益，特别是一些代理商，他们单纯依靠模仿，一般只能生存半年到两年时间，这也可以解释为什么有那么多孕妇装专卖店短期内夭折。
对此，010、奇妮品牌代理商陈先生认为：孕妇装品牌的经营是一个打持久战的过程，它的效益难以立竿见影，而且这个市场容易饱和，拿温州市区来说，现有大大小小二十多家定位相似的孕妇装店，整个市场已经饱和。
观点：散货杂牌逐渐淡出，品牌专卖将成主导